Chine : les autorités renforcent la lutte contre les contenus faisant l’apologie du luxe ostentatoire

L’Administration chinoise du cyberespace (CAC) renforce sa campagne de régulation d’Internet, baptisée « Qinglang » (« Clair et Lumineux »). L’opération cible les influenceurs et créateurs de contenu qui mettent en avant un mode de vie marqué par le luxe ostentatoire sur les réseaux sociaux.

Pékin, 2 août 2026.- Selon les autorités chinoises, cette campagne vise à assainir l’espace numérique et à limiter la diffusion de contenus jugés préjudiciables aux valeurs sociales.

Plusieurs influenceurs sanctionnés

La CAC a annoncé la suppression ou la suspension de plusieurs comptes sur les plateformes Douyin, Weibo et Xiaohongshu.

Parmi les personnalités concernées figure Wang Hongquanxing, surnommé le « Kim Kardashian chinois ». Connu pour afficher un train de vie luxueux, il revendiquait ne jamais sortir sans porter plusieurs millions de yuans en bijoux et vêtements de marque. Ses comptes, qui totalisaient plus de 4,4 millions d’abonnés, ont été supprimés.

D’autres créateurs de contenu, dont Bo Gongzi et Baoyu Jiajie, ont également vu leurs comptes suspendus pour des publications mettant en avant un style de vie considéré comme excessif.

Une campagne liée à la « prospérité commune »

Cette opération s’inscrit dans la politique de « prospérité commune » promue par le gouvernement chinois.

Dans un contexte de ralentissement économique et de difficultés d’emploi chez les jeunes, les autorités estiment que la mise en scène de richesses importantes peut accentuer les inégalités perçues et les tensions sociales.

Les contenus de « faux luxe » également visés

La campagne cible aussi les contenus présentant un luxe artificiel.

Selon les autorités, certains prestataires proposent la location de faux accessoires de grandes marques, des mises en scène sur des yachts ou encore des géolocalisations simulées à l’étranger afin d’alimenter les réseaux sociaux.

Depuis le lancement de l’opération, les régulateurs affirment avoir supprimé des millions de publications et fermé des milliers de comptes.

La CAC indique que cette campagne vise à promouvoir un environnement numérique conforme aux orientations officielles et à encourager des contenus qualifiés d’« énergie positive ».

Israël Dalton
Vant Bèf Info